Skip to content
image

YouTube สรุปเทรนด์ประเทศไทย มีอะไรที่ห้ามพลาด?

? YouTube ชวนคุณมาเจาะเทรนด์พฤติกรรมของผู้ชม YouTube ประเทศไทยตลอดทั้งปี 2564 ที่ผ่านมา

มาดูกันว่าคนไทยมีพฤติกรรมการรับชม YouTube เป็นแบบไหน และ YouTube น่าจะมีบทบาทในการเพิ่มลูกค้าให้แบรนด์ได้อย่างไรบ้าง เพื่อที่ว่าในปี 2565 นี้เราจะได้มีไอเดียตั้งต้น สำหรับหยิบเอาประเด็นที่น่าสนใจไปใช้ในการทำโฆษณาและการสื่อสารต่าง ๆ ให้แบรนด์ของเรากัน

??‍♀️ ปี 2564 YouTube ยังคงดึงความสนใจของคนไทยได้ และทำได้มากขึ้นกว่าเดิมด้วย เรียกได้ว่าตลอดทั้งปี 2564 คนไทยมีพฤติกรรมการรับชมสื่อออนไลน์เพิ่มขึ้น ไม่เฉพาะแค่ YouTube อย่างเดียว แต่เป็นเกือบทุกแพลตฟอร์ม โดยเฉพาะ “วิดีโอสั้น” เช่น TikTok , Reels ใน Instagram โดยคาดว่าผลกระทบหลักก็มาจาก “สถานการณ์โควิด-19” ที่ทำให้เราต้องเปลี่ยนมาใช้เทคโนโลยีออนไลน์ เพื่อตอบสนองความต้องการในชีวิตประจำวันมากขึ้น

โดย Google ผู้ให้บริการ YouTube สรุปว่าในปี 2564 คนไทยมักใช้ YouTube ในการเรียนรู้และพัฒนาทักษะใหม่ ๆ ในหลากหลายหมวดหมู่ (ลองนึกภาพกระแสการลงคอร์สเรียนออนไลน์ช่วงแรก ๆ ที่พวกเราต้องล็อกดาวน์อยู่กับบ้าน) ซึ่งก็เป็นกับทุกเพศทุกวัย ไม่เฉพาะกับวัยเรียน วัยนักศึกษาเท่านั้น ที่หันมาสนใจใช้ YouTube เพิ่มสกิลของตัวเองกันมากขึ้น

มาดูกันเลยว่า เทรนด์ที่น่าสนใจของปีที่แล้วคืออะไรบ้าง และจะนำไปใช้ประโยชน์กับแบรนด์ของเราอย่างไรได้บ้าง เพื่อที่ปี 2565 นี้เราจะได้มีอาวุธใหม่ ๆ ไปใช้เพิ่มกลยุทธ์การตลาดของเราให้เข้าไปถึงความสนใจของลูกค้ามากขึ้น

 ??‍? พฤติกรรมการรับชมที่เพิ่มขึ้นของคนไทย

จากผลสำรวจพบว่า พฤติกรรมการรับชม YouTube ของคนไทยเพิ่มขึ้นในหมวดต่าง ๆ ซึ่งถ้าเราพิจารณาจากหมวดหมู่ที่คนไทยนิยมใช้เวลาดูมากขึ้น จะเห็นได้ว่าเรื่องของการเงินมาแรงอันดับ 1 นอกเหนือจากด้านอื่น ๆ ซึ่งเกี่ยวข้องกับความบันเทิง 

ในฐานะแบรนด์ เราอาจจะพอมองเห็นแนวทางว่าคอนเทนต์ประเภทที่คนไทยให้ความนิยมแรก ๆ ยังคงเป็นเรื่องของปากท้อง และการลงทุนต่าง ๆ ซึ่งก็สอดคล้องกับอีกหนึ่งกระแสที่เข้ามาในช่วงกลางปีอย่าง NFT และคริปโตเคอร์เรนซี่ต่าง ๆ ซึ่งมีผลกับแนวความสนใจของคนไทยมากทีเดียว 

ดังนั้นหากแบรนด์ของเรามีการจับประเด็น เชื่อมโยงกับกระแสหลักเหล่านี้ได้ ก็น่าจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมหรือการเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้น

??‍? YouTube คาดว่าจะเข้ามาเป็นทางเลือกใหม่ของ Live Streaming 

ส่วนเทรนด์โลกรวม ๆ ของปี 2022 คาดว่า YouTube ยังคงเป็นเจ้าแรก ๆ ของตัวเลือกแพลตฟอร์ม Live Streaming ได้มากขึ้น ด้วยข้อดีคือความเสถียรของระบบ และอีกประการหนึ่งคือมันช่วยให้เราสามารถติดต่อสื่อสารกับลูกค้าได้เร็วขึ้น มีความเป็นมิตรมากกว่า 

ส่วนเทรนด์ถัดมาคือวิดีโอสั้นที่จะมาแรงในปีต่าง ๆ เช่น Tiktok, Reels, YouTube Shorts เหล่านี้ยังคงยืนหนึ่งในเทรนด์สำหรับการไลฟ์สตรีมมิ่ง หรือการสร้างสรรค์วิดีโอคอนเทนต์สไตล์ต่าง ๆ 

เทรนด์ที่สามก็ยังคงเป็นเรื่องของ ครีเอเตอร์ ซึ่งจะต้องอัพสกิลการพัฒนาคอนเทนต์ให้กลายเป็นคอนเทนต์ที่ตรงตามใจผู้บริโภคมากขึ้น ขณะเดียวกันก็เพื่อสร้างความแตกต่างให้กับคอนเทนต์ด้วย

??‍? YouTube ช่วยให้ลูกค้าเข้าถึงแบรนด์เพิ่มขึ้น 40%

นอกจากนี้ YouTube ยังวิเคราะห์ว่าแพลตฟอร์มของตนเอง ยังช่วยให้การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ เพิ่มขึ้น 40% จากทีวี โดยได้ยกตัวอย่าง Use Case ที่เกิดขึ้นจริงกับ NIVEA ประเทศไทย ที่ใช้ YouTube คู่กับ TV พบว่าช่วยให้ได้ผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดีมากยิ่งขึ้น โดยทำให้ผู้ชมเห็นโฆษณาถี่ขึ้นด้วย

??‍? ตลาด Content Creator กำลังโตขึ้นเรื่อย ๆ

นอกจากนี้ ผลสำรวจยังชี้ว่า ปีที่ผ่านมาคนไทยสนใจในคอนเทนต์ที่หลากหลายและครีเอทีฟมากกว่าเดิม โดยมีรายงานว่าจำนวนชั่วโมงของคอนเทนต์ที่ถูกอัปโหลดบน YouTube เพิ่มขึ้นถึง 80% และช่องที่มีผู้ติดตามเกิน 100,000 คนก็ขยับเป็นมากกว่า 7,000 ช่องแล้ว 

นั่นแปลว่าในตลาดการแข่งขัน เรากำลังสู้กับผู้เล่นทั้งระดับแบรนด์ด้วยกัน รวมถึงผู้เล่นระดับครีเอเตอร์ทั่วไปที่เพิ่มจำมากขึ้น แต่ในขณะเดียวกันก็เป็นอีกจุดดีที่ทำให้เห็นว่าแบรนด์มีผู้ช่วยสื่อสารไปยังผู้บริโภคมากขึ้น ผ่านครีเอเตอร์เหล่านี้ ซึ่งก็จะสอดคล้องกับเรื่องของการเลือกอินฟลูเอนเซอร์ ที่อาจจะช่วยได้เช่นกัน

??‍? ปีต่อ ๆ ไป YouTube แนะนำการโฆษณาแบบไหนให้ติดใจลูกค้า

นอกจากการรู้พฤติกรรมของผู้ชมแล้ว สิ่งเหล่านี้คงจะไม่เกิดประโยชน์เลยหากเราไม่ได้ทำไปใช้ต่อ ซึ่งหลาย ๆ แบรนด์และหลายเอเจนซี่น่าจะคุ้นเคยกับการลงโฆษณาประเภทวิดีโอกับ YouTube กันอยู่แล้ว แต่สิ่งที่ YouTube อยากแนะนำให้พัฒนาต่อไป เรื่องแรกคือการเข้าถึงและเข้าใจลูกค้าอย่างจริงจัง 

โดยเน้นย้ำเรื่องของการเล่าเรื่อง ต้องสร้างสรรค์ ต้องดึงดูดผู้ชมให้มีส่วนร่วมไปกับแบรนด์ด้วย ซึ่ง YouTube ยกตัวอย่างการทำแคมเปญที่ผ่านการคัดเลือกใน YouTube Works Award พบว่าจุดร่วมกันคือแคมเปญเหล่านั้นล้วนเล่าเรื่องได้ดี มี Story ที่ดึงดูดใจลูกค้า เน้นสร้าง emotional connection ซึ่งมักจะได้ผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดี และลูกค้าก็ชื่นชอบ

อย่างไรก็ตามข้อควรระวังในการทำคอนเทนต์โฆษณาบน YouTube ก็คือ “ความจริงใจ” ซึ่งนับวันยิ่งเป็นสิ่งที่สำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ สำหรับการทำคอนเทนต์ ผู้ชมไม่ได้ต้องการการโฆษณาจ๋า ดูออกว่าเป็นการเซ็ต มากไปกว่าการสื่อสารตรง ๆ ซึ่งมักจะได้รับเสียงตอบรับที่ดีมากกว่า

โดยแบรนด์อาจจะหันไปใช้งานครีเอเตอร์ หรืออินฟลูเอนเซอร์ที่มีความ เรียล มากขึ้น เช่น ไม่จำเป็นต้องยอดฟอลเยอะ แต่สามารถเล่าคอนเทนต์ได้อย่างจริงใจ

ขอบคุณข้อมูลจาก
https://www.thinkwithgoogle.com/…/youtube-2021-trends…/
https://www.thinkwithgoogle.com/…/lessons-from-youtube…/
https://www.singlegrain.com/video-marketing/youtube-trends/

#Createx #CreatexHouse #YouTube #YouTubeTrend #เทรนด์YouTube #พฤติกรรมลูกค้า

ส่งข้อความให้มีลูกเล่นต้องรู้จักรูปแบบ   Broadcast Message ของ LINE OA
PETSUMER MARKETING กลยุทธ์มัดใจนุดไม่ให้หยุดเปย์
Facebook Ads Size 2024 ครบทุกฟอร์แมต เซฟไว้ได้ใช้แน่!