12 IDOLS, 12 SHADES,
YSL Tint in balm “NOT INNOCENT”
.
ในปี 2017 ทางทีมของเรา ได้รับโจทย์จากทาง YSL ที่ต้องการขยายกลุ่มทาร์เก็ตให้เด็กลง รวมกับ Insight ที่ว่า นอกจากดารา นักร้อง นักแสดงแล้ว ดาวมหาลัยก็เป็นอีกกลุ่มที่เด็กผู้หญิงให้ความสนใจ เป็นเหมือนกับเน็ตไอดอล หรือรุ่นพี่ที่พวกเขาอยากเป็นเหมือน
จึงเกิดเป็นแคมเปญ“NOT INNOCENT” ที่ได้นำนิสิตนักศึกษาจากมหาวิทยาลัยต่าง ๆ ที่ได้รับความนิยมบนโลกออนไลน์ในขณะนั้น มาถ่ายรูปลง Instagram ของพวกเขาจำนวน 12 รูป ตามลุคของ YSL Tint in balm ทั้ง 12 เฉดสี โดยเราได้มีการล็อคอินสตาร์แกรมของพวกเขาให้ลงเฉพาะภาพในแคมเปญนี้เป็นเวลา 2 สัปดาห์ เพื่อเป็นการโปรโมทผลิตภัณฑ์ให้กับ YSL นั่นเอง
จากแคมเปญดังกล่าวส่งผลให้สินค้ามียอดขายที่เพิ่มมากขึ้น กลุ่มลูกค้าที่เด็กลงให้ความสนใจเป็นอย่างมาก และได้มีการนำภาพใน Instagram ของทั้ง 12 คน มาโชว์ที่หน้าเคาน์เตอร์เพื่อบอกสีที่ตนต้องการอีกด้วย
