Skip to content
image

เผยเคล็ดลับ TikTok Ads ตัวฮิต ทำแบบไหนถึงดี

หนึ่งในเทรนด์การตลาดของปี 2022 นี้ คือ “วิดีโอสั้น” หรือ “Short-Video” ซึ่งยังคงมาแรงแซงโค้งทุกแพลตฟอร์ม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง TikTok ที่เรารู้จักกันดี

โดยหนึ่งสิ่งที่เป็นจุดเด่นของ TikTok ก็คือ การที่เราสามารถสร้างสรรค์วิดีโอคอนเทนต์ได้อย่างหลากหลายและง่าย ซึ่งด้วยความฮิตของแพลตฟอร์มจึงทำให้บรรดาแบรนด์ต่าง ๆ หันมาทำโฆษณาลง TikTok กันมากขึ้น แต่ไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่จะทำแล้วปัง

เราเลยรวบรวมมาให้ว่าคอนเทนต์โฆษณาต้องลักษณะแบบไหนที่จะไปได้รอดบน TikTok บ้าง

? สั้น ง่าย กระชับ สร้างเองได้ ทำให้ TikTok ครองใจผู้ชมอย่างที่เราได้บอกไปว่า สิ่งที่เป็นจุดเด่นของ TikTok ก็คือความสามารถในการสร้างสรรค์วีดีโอคอนเทนต์ของตัวเองได้อย่างอิสระ และสิ่งที่ TikTok ย้ำไว้เสมอก็คือ “ความสบาย และ ความเป็นอิสระ” ที่ทำให้คอนเทนต์บน TikTok ไม่เหมือนกับคอนเทนต์ที่อื่น ๆ

สำหรับแบรนด์เอง TikTok อาจจะเป็นที่ ๆ เราต้องละทิ้งความขึงขัง จริงจัง และแพตเทิร์นเดิม ๆ ของการทำโฆษณาไปบ้าง เพื่อช่วยให้สามารถเติมพลังให้กับความสร้างสรรค์ได้มากขึ้น หรือพูดง่าย ๆ ก็คือต้องปล่อยตัวปล่อยใจปล่อยไปตามสบาย ใช้ TikTok เป็น Creative Playground หรือ หรือพื้นที่สนามเด็กเล่นเพื่อสื่อสารไปยังลูกค้าอย่างสนุกสนาน

หลายครั้งที่เราเห็นแบรนด์ทำแคมเปญดี ๆ และประสบความสำเร็จได้โดยที่ไม่จำเป็นต้องออกมาในรูปแบบโฆษณาตามที่เราเคยเห็นกันในทีวี หรือแม้กระทั่งไม่จำเป็นจะต้องใช้งบมากมายด้วยซ้ำ ก็เพราะ TikTok มีความเป็นแพลตฟอร์มที่ทำให้ทุกคนสามารถเข้ามาร่วมสร้างสรรคอนเทนต์กันเองได้ ความสนุกและความคิดสร้างสรรค์จึงอาจจะหายไป ถ้าเรายังยึดติดกับการสร้างคอนเทนต์แบบเดิม ๆ อยู่

โดย Inside ที่ TikTok รวบรวมมาให้ใน Best Practices ของ TikTok Ads เป็นข้อมูลมาจากระบบ Machine Learning ซึ่งจะจัดลำดับว่าผล Performance แบบไหนบ้างที่จะเข้าสู่ผู้ชมกลุ่มใหญ่ได้ มาให้ลองดูกันว่าทำวิดีโอโฆษณาแบบไหนบ้างที่ Work จะเวิร์กไม่เวิร์ก ไปดูกัน!

?? 1. คิดแบบ TikTok-first

สิ่งแรกที่จะต้องคิดก็คือจะทำอย่างไรให้คอนเทนต์ของเราเป็นสไตล์ของ TikTok มากที่สุด ซึ่งอาจจะอิงไปกับหลักของ TikTok ก็ได้ คือ 

Creativity – ความคิดสร้างสรรค์
Diversity – ความหลากหลาย
Sound-on – เน้นเสียง เน้นเพลง 
Trends – เล่นไปตามกระแส 

และอีกจุดที่ต้องระวัง คือ พยายามอย่าเอาวีดีโอจากแพลตฟอร์มอื่น เช่น YouTube หรือ IG หรือ วีดีโอที่ลงใน Facebook มาลงทื่อ ๆ ใน TikTok แต่ควรจะสร้างใหม่หรือปรับให้เข้ากับแพลตฟอร์มมากกว่า

?? 2. ภาพชัดไม่เบลอ

คุณภาพยังคงสำคัญอยู่ อย่าปล่อยให้วีดีโอเบลอหรือไม่ชัด ซึ่งจะทำให้ข้อความที่คุณสื่อสารไปไม่ถึงผู้ชม โดยข้อมูลจาก TikTok ระบุว่า 83.2% ของโฆษณาบน TikTok ที่ได้ผลดีมีความละเอียดของวิดีโออยู่ที่ 720p หรือสูงกว่า

 ?? 3. ขอเสียงหน่อย

ใส่เพลง ใส่เสียง ใส่บทบรรยาย หรือแม้กระทั่งเสียงเราที่คือเสน่ห์อย่างหนึ่งของการใช้ TikTok และจะช่วยให้มี impression เมื่อเทียบกับวีดีโอที่ไม่มีเสียง โดย 93% ของวีดีโอที่ได้รับผลตอบรับดีมีการใช้เสียงเข้าช่วย

?? 4. เอาให้สั้น ง่าย แต่ได้ใจความ

ความยาวของวีดีโอควรจะเหมาะสมกับสื่อที่ต้องการจะสื่อออกไป โดยสำหรับ 1 ใน 4 ของโฆษณาบน TikTok ที่ได้การตอบรับที่ดี มักจะมีระยะเวลาอยู่ที่ 21-34 วินาทีเท่านั้น

?? 5. ขอเต็มจอ

98% ของวิดีโอที่ทำงานได้ดีมักจะถ่ายแบบ full screen เมื่อเทียบกับคอนเทนต์วีดีโอที่มีพื้นที่ว่างหรือขอบของวิดีโออยู่ ซึ่งมักจะได้ผลตอบรับที่ไม่ค่อยดีเท่าไหร่

?? 6. แนวตั้งมาเลย

แนวของวีดีโอก็สำคัญเช่นกัน โดยธรรมชาติของคอนเทนต์ส่วนใหญ่บน TikTok จะใช้แบบแนวตั้ง เพราะคนถือมือถือเล่น TikTok ในแนวตั้งเป็นส่วนใหญ่

?? 7. ถ้าจะถ่ายสินค้า เอามาหลาย ๆ ช็อต

TikTok แนะนำว่า 99% ของ Video Performance ในการโฆษณาที่ทำได้ดีมักจะมีหลากหลายซีนที่แสดงให้เห็น Product Mix เข้าด้วยกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้ามีการเชื่อมต่อ หรือ Transition แบบที่ชาว TikTok มักใช้กันก็อาจจะทำให้คนสนใจมากขึ้น

?? 8. มาพร้อม captions

การใช้ข้อความบรรยายประกอบไปด้วย ก็สำคัญเช่นกัน เพราะยังมีผู้ใช้งานอีกหลากหลายคนที่อาจจะเปิดวิดีโอของเราดูในที่สาธารณะ และไม่อยากจะเปิดเสียง การมีข้อความให้อ่านก็จะช่วยแก้ปัญหาตรงนี้ได้

?? 9. เสนอโปรโมชันให้ชัด ๆ

ถ้ามีโปรโมชั่นอย่าลืมเน้น ๆ ย้ำ ๆ นะ จัดเต็มด้วยแต่บอกว่าวีดีโอที่มีคนออกมาย้ำโปรโมชั่นหรือ offers จะได้รับอิมเพรสชั่นที่เยอะกว่าถึง 67.4 เปอร์เซ็นต์

?? 10. อย่าลืม ‘Don’t Make Ads. Make TikToks’ 

ข้อสุดท้ายนี้อาจจะดูขัดกับความเป็นแบรนด์ไปสักหน่อย แต่สิ่งที่ TikTok แนะนำก็คืออย่าสร้างโฆษณา แต่ให้สร้าง TikTok นั่นก็คือเน้นไปที่ความคิดสร้างสรรค์ และความสนุกในสไตล์ของแพลตฟอร์ม

ขอบคุณข้อมูลจาก
https://www.tiktok.com/…/creative-best-practices-top…https://www.tiktok.com/…/tiktok-creative-ultimate-guide

#Createx #CreatexHouse #TikTok #TikTokTopperforming #CreativeBestPractices

ส่งข้อความให้มีลูกเล่นต้องรู้จักรูปแบบ   Broadcast Message ของ LINE OA
PETSUMER MARKETING กลยุทธ์มัดใจนุดไม่ให้หยุดเปย์
Facebook Ads Size 2024 ครบทุกฟอร์แมต เซฟไว้ได้ใช้แน่!