Skip to content
image

เปิดตำราจิตวิทยาสี ตัวละครลับที่ส่งผลต่อภาพจำของแบรนด์

อยากรู้ไหมว่า ‘สี’ ที่เราเลือกใช้ ส่งผลต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์อย่างไรได้บ้าง? เพราะจิตวิทยาของสีที่ถูกเลือกมาอย่างดีบนงานดีไซน์ อาจช่วยพลิกความสนใจของลูกค้าได้อย่างไม่น่าเชื่อ

สีเป็นองค์ประกอบที่สำคัญมากในการสื่อสารผลงาน เพราะนอกจากจะสร้างความสวยงามแล้ว สียังสื่อสารลึกไปถึงอารมณ์และความรู้สึกภายในที่ต่างกัน งานดีไซน์หรืองานออกแบบโปรดักส์ต่าง ๆ จึงต้องพึ่งการรับรู้ความหมายของสีเพื่อที่จะกระตุ้นให้เกิดปฏิกิริยาตอบกลับต่างกัน มีข้อมูลเชิงจิตวิทยาเกี่ยวกับสีที่น่าสนใจจากแพลตฟอร์มออกแบบชื่อดังอย่าง Canva ระบุว่า

  • สียังช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ได้ถึง 80%
  • สีมีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคกว่า 85%
  • 62%-90% ของผู้บริโภคประเมินความประทับใจจากสีเพียงอย่างเดียว

ดังนั้นแล้วการเลือกที่ใช่จึงสำคัญมาก อย่างไรก็ตามต้องดูเรื่องบริบทแวดล้อมและความเหมาะสม เช่น อาจจะดูจากกลุ่มเป้าหมาย สิ่งที่ต้องการจะสื่อ ความเชื่อ สภาพสังคม และวัฒนธรรม เพราะทุกสีมีความหมายทั้งบวกและลบ เช่น สีแดงในบางที่อาจจะหมายถึงความรุนแรง แต่ในบางที่อาจจะหมายถึงความร่ำรวย 

อย่างไรก็ตามถึงแม้ว่าสีเหล่านี้จะมีความหมายซ่อนอยู่ แต่ถ้าเรากล้าทดลองใช้สีสร้างสรรค์ผลงานใหม่ ๆ จากสีที่ดูไม่น่าจะเข้ากัน ก็อาจจะกลายมาเป็นความโดดเด่นเพียงหนึ่งเดียวของแบรนด์เราก็ได้ ดังนั้นเลือกใช้ให้เหมาะสมกับสิ่งที่ต้องการจะสื่อดีที่สุดครับ 

วันนี้เรารวบรวมตัวอย่างความหมายของสีที่น่าสนใจมาให้แล้ว มาดูกันว่าแท้จริงแล้วแต่ละสีมีความหมายอย่างไร เผื่อจะนำเอาไปปรับใช้กับงานของเราให้โดดเด่นกว่าเดิมครับ 

สีเหลือง Yellow – optimistic, cheerful, playful, happy

สีเหลืองเป็นสีแห่งความสดใส มีชีวิตชีวา และสีเหลืองยังช่วยในเรื่องการเจริญอาหาร กระตุ้นความมั่นใจ และใช้เรียกความสนใจได้ดี นอกจากนี้ยังเป็นสีที่มองเห็นได้ชัดจากระยะไกล ดังนั้นจึงมักใช้เป็นสีของสัญลักษณ์สากลในการเตือนให้ระวัง 

ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้สีนี้ : post-it, national geographic, McDonald’s, Kodak

สีแดง Red – danger, passion, excitement, energy

สีแห่งความร้อนแรงและความปรารถนาที่ล้ำลึก และยังแสดงถึงความกล้าหาญ อันตราย ความรัก สีนี้ยังใช้เพื่อเน้นให้หันมาสนใจแค่เรา เหมือนกับตะโกนเรียกร้องทางสายตา ‘จงหันมา และอย่าหันไปมองใคร’ อย่างไรอย่างนั้นเลยทีเดียว นอกจากนี้หากนำมาใช้กับข้อความ ยังเป็นสีที่กระตุ้นให้คนตัดสินใจได้อย่างรวดเร็ว เช่น ป้าย SALE และป้ายบอกโปรโมชั่นต่าง ๆ

ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้สีนี้ : Walls, Coke, YouTube, Netflix

สีน้ำเงิน Blue – communicative, trustworthy, calming, depressed

หันไปทางไหนก็มีแต่สีดึงดูดความสนใจจนปวดตา งั้นลองเปลี่ยนมาใช้สีที่ช่วยให้รู้สึกสบายตาสบายใจขึ้นอย่างสีน้ำเงิน ที่นอกจากจะให้ความรู้สึกผ่อนคลายแล้ว ยังให้ความรู้สึกของความปลอดภัย หนักแน่น มั่นคง เยือกเย็น บริสุทธิ์ สีนี้ยังเป็นสีที่ยอมรับกันทั่วไปว่าเป็นตัวแทนของผู้ชาย จึงมักจะใช้กับแบรนด์ที่ต้องการเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ชายด้วย

ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้สีนี้ : เช่น HP, Dell, Pepsi, Ford

สีส้ม Orange – fresh, youthful, creative, adventurous

ถึงแม้ว่าจะไม่ร้อนแรงเท่าสีแดง หรือสดใสเจิดจ้าเท่าสีเหลือง แต่สีส้มที่เป็นลูกผสมของสองสีนั้นกลับให้ความรู้สึกอบอุ่น กระตือรือร้น แสดงถึงความสุข ความคิดสร้างสรรค์ ความมุ่งมั่น และความสำเร็จ สีส้มยังช่วยเพิ่มปริมาณออกซิเจนในสมอง และยังเป็นสีที่ช่วยกระตุ้นความหิวอีกด้วย

ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้สีนี้ : XiaoMi, Soundcloud, Hermes, Shopee

สีเขียว Green – natural, vitality, prestige, wealth

สีแห่งธรรมชาติที่สดชื่น อุดมสมบูรณ์ ปลอดภัย คงเป็นสีไหนไปไม่ได้นอกจากสีเขียว นอกจากนี้ยังเป็นสีแห่งการเจริญเติบโต และเป็นสีสากลที่ใช้สำหรับคำว่า ‘ผ่าน’ อีกด้วย สีเขียวยังช่วยให้ความผ่อนคลายสายตา เหมาะกับแบรนด์ที่ต้องการให้ความผ่อนคลาย ความมั่นคง อุดมสมบูรณ์ หรือเกี่ยวข้องกับธรรมชาติ

ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้สีนี้ : Acer, Starbucks, Sprite, Android

สีชมพู Pink – feminine, sentimental, romantic, exciting

สีชมพูเป็นสีที่แสดงถึงความปรารถนา ความอ่อนโยน ความรัก และในทางจิตวิทยา สีชมพูยังมีพลังของการรักษา ช่วยให้จิตใจสงบ ผ่อนคลาย เป็นสีที่สากลใช้บ่งบอกถึงความเป็นผู้หญิง และอาจจะหมายถึงความสนุกสนาน ความอ่อนเยาว์ ความโรแมนติก และความละเอียดอ่อนได้

ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้สีนี้ : Barbie, Etude house, ROXY, LG

สีม่วง Purple – royalty, majesty, spiritual, mysterious

สีม่วงแสดงถึงความหรูหรา อำนาจ ความสง่างาม บ่งบอกถึงความมั่นคง มั่งคั่ง ในขณะเดียวกันก็ยังมีความสัมพันธ์กับความลึกลับ ความคิดสร้างสรรค์ จินตนาการ ความมหัศจรรย์ เวทมนตร์คาถา ในทางจิตวิทยา สีม่วงยังเป็นสีที่ช่วยในการทำสมาธิและการนอนหลับได้อีกด้วย

ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้สีนี้ : ThaiAirways, Twitch, Cadbury, Yahoo!

สีดำ Black – sophisticated, formal, luxurious, sorrowful

สีดำให้ความรู้สึกถึงอำนาจ ความสง่างาม ความเป็นทางการ ความหรูหรามีระดับ แต่ในขณะเดียวกันก็เป็นสีที่เกี่ยวข้องกับความกลัว ความเศร้าโศก ความลึกลับ ความตาย ส่วนงานออกแบบนั้นมักใช้สีดำเพื่อสื่อถึงความเป็นอมตะ คลาสสิค และสีดำยังช่วยเน้นให้สีอื่น ๆ หรือโปรดักส์ของเราโดดเด่นขึ้น

ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้สีนี้ : LOUIS VUITTON, Chanel, Adidas, Nike

#Createx #CreatexHouse #จิตวิทยาสี

ส่งข้อความให้มีลูกเล่นต้องรู้จักรูปแบบ   Broadcast Message ของ LINE OA
PETSUMER MARKETING กลยุทธ์มัดใจนุดไม่ให้หยุดเปย์
Facebook Ads Size 2024 ครบทุกฟอร์แมต เซฟไว้ได้ใช้แน่!